6月28日,嘉车传媒集团有限公司(股票简称:嘉车传媒 ,股票代码:211873)在上海股权托管交易中心挂牌。成立不到三年即登陆上股交挂牌,嘉车传媒引发业内外关注。
相关资料显示,嘉车传媒为资深媒体人陈梓萱于2019年创立,是一家在汽车领域中以深度内容生产及整合营销服务为主营业务的数字营销传播公司。据了解,嘉车传媒正式运营以来就一直保持高速增长。2020年营收增速高达300%,2021年上半年仍保持55.1%的增速,在疫情和后疫情时期都显示出不俗的成长属性。
(嘉车传媒管理团队和嘉宾见证成功挂牌)
不是传统汽车媒体的玩法
汽车品评是汽车传媒业界的一家知名媒体平台,由嘉车传媒出资创办。据悉,嘉车传媒目前拥有“汽车品评”、“陈述时分”、“汽车氢动力”等移动新媒体矩阵,同时旗下“框嘉广告”、“天使购车计划”等多个业务版块都已进入快速成长期。由于旗下各个内容平台秉持“有深度”、“有高度”、“有态度”、“有温度”的新闻理念,其核心内容版块“汽车品评”已经成为高质量深度原创内容的知名媒体,进驻了20余家媒体网站。在内容上已经涵盖汽车产经评论、深度汽车测评、汽车品牌故事等。
“虽然同质化的竞争在所难免,但优质的内容始终是稀缺的,这也是我们一直以来的基础和核心。”嘉车传媒董事长兼总编辑陈梓萱在上股交挂牌现场接受采访时说。
据现场参加仪式的上股交中心领导透露,在2020年的疫情冲击之下,中国的中小企业遭遇一次非常巨大的危机。而嘉车传媒所表现出来的爆发力和成长性,以及稳健的财务数据获得了上股交的认可。同时作为今年首家传媒公司登陆上股交,其独特的商业模式也被业内人士看好。
在流量泛滥的当下,嘉车传媒走出了一条不同寻常的发展道路。以旗下的“汽车品评”为例,深耕产经报道内容的同时,也在汽车产品、营销、战略、管理等专业方面提供趋势分析和独到观点。面向广大的汽车消费者,汽车品评则开辟直播、短视频等不同内容介质,包括主题视频策划、微电影制作打通了线上和线下,建立了多媒介柔性生产服务体系,从而为客户提供有价值的服务。
(嘉车传媒董事长陈梓萱在挂牌现场致辞)
会是下一个独角兽吗?
嘉车传媒即将上线的“天使计划购车平台”是其深耕汽车新零售的的另一个新业务版块,也是被视为与其他传统汽车媒体平台差异性的关键。
为更多的汽车企业解决“车卖到哪里去”的痛点,为医护工作者等职业人群提供优质的买车用车解决方案,是嘉车传媒面向未来的战略规划。
有在上股交参加挂牌仪式的金融投资界人士表示,嘉车传媒的商业模式比较新,是建立在汽车产业及新闻专业化运作基础之上的创新,一般的投资机构在短时间内并不能完全解读清楚,对嘉车传媒持有信心,必须有长线投资意愿的机构或是投资人。这也许是嘉车传媒即将遇到的问题。
陈梓萱在接受采访时并没有否认这样的观点。“做一家受人尊敬的汽车传媒公司,仅需要精神是不够的。这一定是一个专业化人士协同创造的艰难过程。”有信息显示,陈梓萱曾在《人民日报》社体系内工作16年,并先后在中国汽车报、人民日报市场报、中国能源报等出任经营与内容的主要负责人。
身处变革的时代,陈梓萱和很多传统媒体人一样都在探索未来的汽车媒体该如何走下去。从体制出来后,陈梓萱曾于2018年加盟广汽集团旗下电商平台,并出任总编辑兼媒体事业部总监负责品牌公关和媒体业务,直到2019年创立嘉车传媒。
“万里长征,我们也许刚刚迈出第一步。”对于嘉车传媒的未来发展,陈梓萱认为,深耕汽车行业,提升整合营销的效果和效率,为企业提供更为精准的个性化服务,将成为未来趋势。在新能源汽车的变革时代到来之际,在全新的汽车零售业态进化过程中,在中国实体经济不断向好的大环境里,嘉车传媒会给大家带来更多可能和更大的想象空间。
